Son yıllarda popülaritesini artırmaya devam eden sosyal medya platformu Instagram aynı zamanda çoğu pazarlamacıya da ev sahipliği yapmaktadır. Instagram, rakipleri olan Twitter veya LinkedIn gibi sosyal medya devlerinden daha popüler hale gelmesi ile birlikte markaların potansiyel müşterilerine ulaşmak ve aynı zamanda satış yapmak için kullandığı bir platform halini aldı. Fakat bu evrim beraberinde bir başka zorluğu getirdi. Milyonlarca kullanıcıya ulaşmak ve marka görünürlüğünü artırmak, artan rekabet ortamı ile birlikte iyice zorlaştı ve bunun akabinde web sitelerinde sık sık adını duyduğumuz arama motoru optimizasyon (SEO) metotları, Instagram için de uygulanmaya başlandı. Bu gelişmenin ardından yaygın bir şekilde kullanılmaya başlanan ve Instagram hesabınızın görünürlüğünün artırılması için yapılan tüm çalışmalara Instagram SEO çalışması denilmektedir. Bu çalışmalar Instagram arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü ve dolayısıyla sayfanızın popülaritesini artırmak için yapılan çalışmalardır.
Instagram SEO Çalışması Nasıl Yapılır?
Instagram içindeki markalar arası rekabetin doğurduğu öne çıkarılma ihtiyacını doldurmak için kullanılan Instagram SEO çalışmasını yapmanın belirli metotları vardır. Instagram’ın kendi içinde kullandığı arama algoritması Google’ın arama motoruyla benzerlikler göstermektedir. Bu yüzden uygulanan SEO çalışmaları da birbirleriyle benzerlikler göstermektedir. Instagram’da arama motoru optimizasyonu yapmanız için uygulamanız gereken iyileştirmelerden bazıları aşağıdaki gibidir;
1- Profilinizi optimize edin
Instagramda görünürlüğünüzü ve kullanıcı etkileşiminizi artırmak için yapmanız gereken ilk şey, Instagram profilinizi optimize etmektir. Profilinizde yapacağınız birtakım değişimler, Instagram hesabınızın kullanıcı trafiğini artıracak ve arama sıralamalarında üst sıralara çıkmanızı sağlayacaktır. Instagram profilinizi optimize ederken yapmanız gereken işlemlerden bazıları aşağıdakiler gibidir;
- Markanız için renkli bir profil fotoğrafı seçin
- İşletme adınız kolay aranabilir bir isim olsun
- Kullanıcı adınızın seçiminde, faaliyet gösterdiğiniz alanda en çok kullanılan anahtar kelimelerden yararlanın (Sadece Instagram için değil webde de arama sıralamanızı yükseltecektir)
- Profilinizi herkese açık hale getirin
- Biyografinizde video bağlantı linkleri kullanın (marka tanıtım reklamları vb)
- Instagram işletme hesabına geçiş yapın
Yukarıdaki adımlar her ne kadar basit gibi görünsede, arama motoru sıralamalarınızı doğrudan etkileyebilecek etkenleri içermektedir.
2- Marka mesajınızı belirleyin
Instagram’da iyi bir görünürlüğe sahip olmanın en temel unsurlarından birisi de marka mesajınızın çekiciliğidir. Instagramın görsel paylaşım platformu olmasından dolayı, mesajınızı destekleyecek fotoğraflar kullanmanız da ayrı bir önem taşımaktadır. Marka mesajı oluştururken, anahtar kelimelerden yararlanmanız Instagram hesabınızın, kullanmış olduğunuz anahtar kelimelerin kategorilerinde indekslenmesini sağlayacaktır. İndexlendiğiniz kategorilerde yapılan aramalar da görünürlüğünüzü artıracak bir başka etkendir. Oluşturmuş olduğunuz marka mesajını fotoğraflarınızın içeriğine göre optimize edip düzenli olarak kullanmanız SEO açısından işinize yarayacak bir diğer noktadır.
3- Biyografinizde anahtar kelimeler kullanın
Kullanıcı adınızın içerisinde geçirdiğiniz veya geçireceğiniz, birincil anahtar kelimelerin yanında biyografinizde de ikinci anahtar kelimelerin kullanılması, arama sıralamalarını etkileme konusunda önemli bir etkendir. Örneğin, kullanacağınız birincil anahtar kelimeniz “pastane” ise kullanacağınız ikincil anahtar kelimeleriniz “kekler” ya da “pastalar” şeklinde olabilir. İkincil anahtar kelimeler daha spesifik oldukları için sıralamalarda daha az rakiple mücadele etmenizi sağlar.
4- Hashtagleri etkili bir şekilde kullanın
Instagram’daki çoğu kullanıcı sayfaları doğrudan aramayla bulmamaktadır. Belirli bir hashtag üzerinden bulunma ihtimaliniz de bir hayli yüksektir. Bu nedenle hashtag kullanımınız fazlasıyla önemlidir. Her bir gönderinin kendine özel hashtag stratejisi olmalıdır. Gönderilerinizde kullanacağınız hashtagleri seçerken içerdiği gönderi sayısına, profilinizle uyumuna, paylaşılan içeriklere ve popülaritesine bakmanız, etkili bir hashtag seçme konusunda size yardımcı olacaktır. Ayrıca kullandığınız hashtaglerin anahtar kelime uyumlu olması da işinize yarayacaktır. Ayrıca Instagram Hashtagler ile ilgili yazımızı inceleyerek bu konuda detaylı bilgi sahibi olabilirsiniz.
5- Fotoğraf başlıklarınızı seçerken dikkat edin
Yaptığınız paylaşımların başlıklarında ikincil anahtar kelimelerin kullanımı fazlasıyla önemlidir. Anahtar kelimelerden yardım alınarak seçilen doğru bir başlık, kullanıcıların dikkatini çekmenin yanında arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünüzü de artırmaktadır. Ayrıca mevcut kullanıcıların haricinde yeni kullanıcıları çekme konusunda da etkilidir. Başlıklarınızın seçiminde de biyografinizde ve hashtaglerinizde kullanmış olduğunuz ikincil anahtar kelimelerden yararlanmanız mümkündür.
- Influencerlarla içerik anlaşması yapın
Markanızın tanıtımını yapmak için influencerlar ile yapacağınız anlaşmalar hızlı ve etkili bir şekilde görünürlüğünüzün artmasını sağlayacaktır. Alanınızla alakalı yüksek takipçili kişiler ile iletişime geçip, SEO’nuzu güçlendirmelerine yardımcı olmaları için ücretli veya ücretsiz içerik paylaşmaları yapmalarını sağlayabilirsiniz. Anahtar kelime ve hashtag kullanımının yanında markanızın ihtiyacı olan etiketlemeyi de bu sayede tamamlamış olursunuz.
7- Ödüllü yarışmalar düzenleyin
Hesabınızda düzenlediğiniz bir yarışma veya çekiliş, kullanıcıların dikkatini çekme konusunda oldukça etikili olacaktır. Bunun size binlerce yeni takipçi ve potansiyel müşteri getirebilmenin yanında SEO açısında olumlu etkileri vardır. Örneğin, düzenlediğiniz çekilişlerde kullanıcılardan arkadaşlarını etkiletmelerini isteyebilirsiniz, bu hareket size normal zamanda ulaşmanızın imkansız olduğu sayısız yeni kullanıcı ile birlikte gelecektir. Artan profil trafiğinizin sonucunda da arama motoru sıralamanız yükselecektir.
- Raporlama uygulamalarını kullanın
Bu Yazıları da Sevebilirsiniz
Uyguladığınız SEO tekniklerinin, işe yarayıp yaramadığını görmeniz için belirli programlar aracılığıyla sayfanızın teknik analizlerini incelemeniz gerekmektedir. Hepimizin kullandığı ve Instagramın sunmuş olduğu platform içi analiz özelliği, kullanım açısından birtakım sınırlamalara sahiptir. Bu sınırlamaların en başında yalnızca belirli bir tarihten veri çekmenize izin vermesi gelir. Ayrıca verilerin kaydedilmesi gayet zordur. Bu günlük kullanım için iyi olsa da ciddi bir çalışmada kullanılmak için fazlasıyla yetersizdir. Bu tip sorunların önüne geçmek için üretilmiş olan uygulamlara örnek olarak Sprinklr veya Hootsuite gösterilebilir. Bu iki uygulama sunmuş olduğu sosyal medya araçları, veri analizleri, otomatik raporlamalar ve diğer özellikler ile SEO çalışmanızın etkili bir şekilde çalışıp çalışmadığını anlamınızda ve optimize işinize yarayacaktır.
Instagram SEO Çalışması Yaparken Kaçınılması Gerekenler
Google’ın olduğu gibi Instagram arama algoritmasının da tespit ettiğinde cezalandırdığı bazı SEO tatikleri bulunmaktadır. Her geçen gün daha fazla gelişen algoritma sayesinde tespit edilen usulsüzlükleri yapan hesapların görüntülenmesine kısıtlamalar getirmektedir. Bu kısıtlamalar arama motorunda görünmemenizi ve sıralamanızın düşmesini de kapsamaktadır. Bu cezalardan kaçınmak için yapmamanız gereken şeyler aşağıdaki gibidir;
- İçerik hırsızlığı yapmak
- Bot kullanmak
- Birden fazla hesabı, çok hızlı bir şekilde takip etmek
- Takipçi satın almak
SEO çalışmaları uzun vadeli stratejilerdir ve sonuçlarını kısa sürede görmek zordur. Hızlı büyümek kulağa hoş geliyor olabilir ama cezalandırılmaların sonuçları, verdiğiniz emeklerin çöpe gitmesine sebep olabilecek niteliktedir. Bu yüzden bu teknikleri kullanmadan, doğru bir şekilde Instagram hesabınızı yönetmeniz ve büyütmeniz önemlidir.